POLO劲情、POLO劲取并非POLO两厢和POLO三厢的简单区分,它们在目标人群、产品特性和市场策略上都有所区分,是两款独立产品。两厢车与三厢车针对的是不同的市场,拥有不同的个性以及核心消费群体,因此在名称上加以区分,实质上是细分市场的需要。
同样排量配置的款型,POLO劲情两厢车由于少了后厢,一般车身更轻,于是更加省油。两厢车车身短,更易于后退和掉头。此外,POLO劲情要比劲取便宜一些。而且,POLO劲情空间组合灵活,通常掀开后门后,后排座椅都可以折叠,尤其在搬运诸如带包装盒的电视机之类的大件物品时,POLO劲情有着无可比拟的优势。POLO劲情还有一个比较重要的优点就是后方视野好。由于其后风挡的下沿通常基本与车尾齐平,倒车时容易掌握后方距离。
当然,POLO劲情具有众多优点并不意味着三厢车多出的“屁股”就毫无意义。首先,POLO劲取车多出的尾厢能够增强车身对于后方碰撞的吸能保护作用,降低遭遇后方猛烈追尾时后排成员的受伤几率。其次,POLO劲取的后备厢容量通常要比同尺寸的两厢车更大,方便物品的放置。此外,POLO劲取后备厢的防盗性能更好。POLO劲情被打破后风挡玻璃,车后厢里面的贵重财物很容易被盗走;而想要盗走POLO劲取后厢内的财物则必须撬开后备厢,作案难度加大。最后,以国人的传统审美观来看,POLO劲取三厢车才是真正意义上的“轿车”,外形看上去更加高档。
尽管二者都有着大众家族品牌独有的U型脸设计,但配合整车的外形,POLO劲情动感勾勒简洁线条;而POLO劲取呈现出无与伦比的高贵品味;POLO劲情前脸中三维立体前车标,采用镀铬材质,有效展现其三维效果表现,强化身出名门的血统以及充满活力和现代感的韵味;POLO劲取则整车环车嵌入式镀铬护条,完美散发其典雅而高贵气息,将车厢的魅力精致全面提升展现。
从外观上就可以看出,这两款车型是上海大众专门针对中国“第五代人”打造的全新车型。作为现今社会的新一代中坚分子,“第五代人”大多生于70、80年代、被称为真正跨世纪的一代。这一代人不受传统观念的束缚,追求时尚的生活方式;他们一般有着一份高收入职业,有发展空间,职业更加独立,流动性增强;他们崇尚多元文化、注重休闲娱乐、兼顾时尚与实惠,彰显自我也注重内心感受;在人际交往上,他们非常重视朋友关系,欣赏独立、有思想、社会经验丰富、勇敢、善于抓住机会的人,对增加个人社会经验、发展人际网络关系有强烈的内在动力。正是针对这样的一个群体,上海大众度身打造了今年的两款主推新品POLO劲情和POLO劲取。
其中,POLO劲情侧重“第五代人”中的感性私人消费者,他们是一群热衷享受、追随自我感受的时尚年轻人;POLO劲取的目标人群则更具理性消费特征,他们是当代社会和企业的未来新生力量,一群热爱生活、乐观进取的有品位的年轻人。
编辑于 2011-10-27 12:34:11